本文为IPO早知道首发

作者｜Stone Jin

微信公众号｜ipozaozhidao

据IPO早知道资讯，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）于2024年10月9日替换招股书，继续推动港交所主板上市进程 ，中金公司担任独家保荐人。

2016年12月，ava爱华外汇平台毛戈平曾向中国证监会提交上交所主板上市申请，后于今年1月撤销
。

成立于2000年的毛戈平现旗下拥有两大品牌——旗舰品牌MAOGEPING于2000年推出，根据弗若斯特沙利文的资料 ，其为中国第一个高端美妆品牌且在所有国货品牌中处于领先地位；按2023年零售额计算，MAOGEPING品牌是中国市场十五大高端美妆品牌中唯一的国货美妆品牌 ，排名第十二 ，市场份额为1.8%。2008年，爱华外汇平台毛戈平通过推出“至爱终生”品牌以扩展品牌组合，其主要涵盖彩妆和护肤品品类。

截至2024年6月30日，毛戈平的产品组合包括两个品牌的387个单品 ，涵盖337个彩妆单品以及50个护肤单品。从定价来看
，毛戈平的彩妆产品的提议零售价一般在200元至500元之间，护肤产品的提议零售价一般在400元至800元之间 。今年上半年，毛戈平彩妆和护肤品销售薪资分别占其产品销售总薪资的57.1%和42.9%。

根据弗若斯特沙利文的资料 
，毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，按2023年零售额计算排名第七 。

根据弗若斯特沙利文的资料 ，中国高端美妆市场于2017年至2023年以7.8%的复合年上升率上升，并预计将继续以9.9%的复合年上升率在2028年进一步增至3,110亿元。其中，国货美妆品牌的蓝莓外汇官网市场规模在2018年至2023年按9.8%的复合年上升率上升，高于同期国际品牌5.9%的复合年上升率。

在渠道方面。2003年 ，毛戈平在上海港汇恒隆广场设立第一个专柜 ，根据弗若斯特沙利文的资料，其是为第一个在高端百货商店设立专柜的国货化妆品集团。 截至 2024年6月30日，毛戈平全国的自营专柜数目为372个，在中国所有美妆品牌中排名第二 。截至2024年9月30日，毛戈平在全国各地的专柜配备超过2,700名美妆顾问 ，为中国所有国内及国际美妆品牌中最大的专柜服务团队之一
。

值得注意的是
，线上渠道则之于毛戈平越来越关键——2021年至2023年，毛戈平通过线上渠道销售产生的薪资复合年上升率为49.3%，高于线下渠道28.8%的薪资复合年上升率。今年上半年，毛戈平通过线上渠道销售产生的薪资同比上升63.4%  。

今年上半年，毛戈平来自线下和线上渠道的薪资分别占其产品销售总薪资的50.9%和49.1% ，几乎已达到同一水平。

财务数据方面。2021年至2023年，毛戈平的营收分别为15.77亿元
、18.29亿元和28.86亿元 ，复合年上升率为35.3%；同期
，净利润分别为3.31亿元 、3.52亿元和6.64亿元 ，复合年上升率为41.6%。

今年上半年，毛戈平的营收从2023年同期的XM外汇开户13.99亿元提升41.0%至19.72亿元；净利润则从2023年同期的3.49亿元提升41.0%至4.93亿元。根据弗若斯特沙利文的资料 ，毛戈平在2021年至2023年、以及今年上半年的薪资上升明显高于领域平均水平。

毛戈平在招股书中表示，IPO募集所得资金的25.0%将用于提升销售网络；约20.0%将用于品牌建设活动；约15.0%将用于海外扩张和购；约10.0%将用于强化生产和供应链水平；约9.0%将用于增强产品设计和开发水平；约6.0%将用于化妆艺术培训机构;；约5.0%将用于运营和数据根本设施数字化；以及约10.0%将用作营运资金及一般公司用途 。