核心提示:本篇复盘近三年支出市场投融资事情,从数目、轮次、金额等方面 ,解读传染病以来支出投融资市场的变动。
传染病之下,AVA外汇平台MT4教程新支出热浪翻滚 ,资本四处“出击”,砸钱争夺优质项目。
2020年、2021年支出市场投融资事情 ,较2019年明显增多 。其中既有从成熟大品类里跑出来的创新者 ,也有另辟蹊径,再次开辟一个新赛道和新品类的品牌。
“后浪”们加速上位,“前浪”在淘汰与求变中前行。
说明 :
1、本文所指“支出品牌”圈定规模大致为餐饮、美妆护理 、服饰、儿童亲子 、生活服务、时尚精品、酒水/饮料、商超/生鲜 、宠物 、健身等核心业态,线上线下融合的支出品牌。
2、“新兴品牌”指2017年后成立的品牌。
3、为了方便汇总 ,Pre-A、A+ 、A++轮次,都归入A轮;B、C、D轮同理 。
投融资总数“三连涨”
IPO 、CVC大发生
传染病重创实体商业 ,但资本对支出市场的热情丝毫不减 。
2019年投融资事情数虽然同比回落两成 ,但在2020年光速反弹,并在2021年迎来“大发生”:2021年 ,TMGM外汇代理支出品牌投融资事情为525起 ,远超2019年 、2020年之和。
具体看,2020年二季度起,支出品牌投融资数目稳步上升 ,爱华外汇官网正规吗支出市场从因资金困难引发的“冷清”中复苏 ,并渐渐走出传染病的阴霾。
资本青睐早期项目、资金加速流向餐饮、美妆赛道
从融资轮次来看,早期融资占主流 。2019年-2021年 ,B轮及以前融资占比分别为67.59%、59.44% 、75.81% 。2020年起,中后期融资开展活跃起来 ,在鞋服、美妆 、餐饮 、健身等领域 ,部分品牌甚至进入了E轮或F轮融资 ,意味着赛道迈向成熟阶段,头部玩家跑出。
从融资金额来看 ,大额融资占比连续下滑。2019年-2021年,亿元或以上的融资占比分别为42.07%、34.54% 、30.67% ,且加速流向餐饮、美妆等赛道 。资本变得更加谨慎,他们更愿意将资金投向成熟的品类。
传染病过后 ,市场出现一个罕见的状况——不少品牌1年完成多轮融资 。
2019年-2021年 ,融资轮次(包括IPO)在两轮及以上的品牌分为4个 、33个、78个,其中新兴品牌占3个 、16个、49个,众汇外汇开户创立时间主要集中在2018年、2019年、2020年 。兴盛优选是名副其实的资本宠儿 ,2019年-2021年分别获得3轮 、2轮 、3轮融资;理然 、NOWWA挪瓦咖啡 、溪木源亦连续两年获得多轮融资 。
IPO大发生 ,跑出多个本土“第一股”
2020年以来 ,品牌上市热潮一浪接一浪 ,从中诞生了多个本土“第一股” 。
具体来看 ,2020年共有10个支出品牌登录资本市场 :传染病前夕九毛九赴港上市 ,传染病发生初期良品铺子“云上市”,其余8起IPO事情都集中在下半年发生。2021年有9个品牌成功“上岸”,其中WeWork以SPAC方法登录纽交所,儿童王“转板”创业板 。
餐饮是IPO大热门 ,3年内有7个品牌上市 ,既有“中华老字号”同源楼 ,也有“咖啡新秀”瑞幸。休闲零食同样“吃香”,有5个品牌上市 ,三只松鼠、良品铺子等高端零食品牌受留意。
◎图像出处 :luckincoffee瑞幸咖啡
进入2022年 ,品牌IPO热度有增无减 ,年初至今已有七欣天、乡村基、杨国福麻辣烫 、百丽时尚、Keep赴港递交招股书 。此外,紫燕百味鸡替换A股招股书,捞王二次递表,绝味食品“官宣”和府捞面拟境外上市资讯,绿茶餐厅通过上市聆讯......
与此前“上岸”的品牌相比 ,今年这一批品牌受众面更为聚焦,如绿茶餐厅有明显的江浙地域属性 ,捞王主打粤式火锅,口味较为清淡 。
中国新支出品牌IPO集中发生,背后离不开法规引导。番茄资本创始人卿永曾表示,“由于传染病刺激 ,注册制渐渐放开,面向旧有的民营财政的IPO审批放款,是对政府财政的一种刺激手段,让老百姓的资产有处可去。”
CVC理财模式逐年走强 ,餐企做起“金主爸爸”
“创而优则投”,越来越多新支出头部品牌转身做起了理财。
2019年-2021年,全年CVC理财案例(即由公司独立理财或公司与VC共同理财的案例)分别为42起、62起 、129起 ,呈现逐年走强之势。CVC理财事情分布于餐饮、美妆、宠物、潮玩等领域,其中餐饮最集中 ,2020年-2021年分别有20、56起CVC事情,占比分别为32.7%、43.7% 。
以2021年为例,餐饮CVC理财主流力量主要有两种,一种是来自本土网络技术公司,如阿里 、腾讯 、美团(主要以旗下美团龙珠为主体);另一种则是头部餐饮公司 ,主要有喜茶、茶颜悦色 、西贝、喜家德 、豪客来 、西贝等 。
◎图像出处 :喜茶官微
过去数年虽有餐企做理财,但一直掀不起水花,直到2021年才真正“发生” 。2021年,餐企做CVC理财的案例共有15起,占比为26%,其中喜茶最积极,共有5起理财。
就模式而言,主要有两类 :一是瞄准与主业务有关品牌 ,如喜茶理财WAT鸡尾酒 ,茶颜悦色入股果呀呀;二是“跨界”理财其他品类,如豪客来理财蛮霸。
头部餐企大玩CVC ,既为了补齐短板,寻找增量 ,亦为分散风险,实现更长久的推动。
餐饮、美妆被疯抢
小品类强势上位
横向对比过去3年数据可以看到,餐饮赛道“吸金力”最强,投融资总数连续领跑;美妆护理 、鞋服 、休闲零食、酒饮等业态在2020年强势崛起,潮玩、营养保健等小众业态在2021年迎来了“春天” 。
传染病反复,加之法规变动 ,部分业态如酒店 、线下健身房、教育培训等 ,正被资本“抛弃” 。
茶饮 、咖啡、美妆、服饰赛道“常旺”
茶饮 、咖啡 、美妆 、服饰在资本市场连续红火,潜力诱人。
1 、咖啡 、茶饮“新秀”涌现
咖啡 、茶饮被资本看好 ,过去3年投融资数目逐年翻倍上升。
在支出替换大潮下 ,支出者追求“高品质”咖啡,精品咖啡逐渐走俏 ,一批本土咖啡品牌乘势崛起 ,并走入资方视野,Manner 、NOWWA 挪瓦咖啡、M Stand已进入B轮中期融资。中期耐力赛阶段,各品牌加速拓店 ,今年更“卷”出新高度:瑞幸1月开店360家,刷新单月开店总数纪录;Manner 3天开店200家,平均每小时2.7家店开业。
◎图像出处:Manner官微
茶饮赛道上 ,资本“移情”养生茶、纯茶 、水果茶等细分品类,奶茶“霸主”地位遭到挑战 。去年下半年,柠檬茶意外“翻红”,成为当年最火的单品型茶饮,柠季 、丘大叔柠檬茶、LINLEE 、王柠柠檬茶均获得融资。
2、美妆护理“起风” ,资本押注男士个护
2019年-2021年 ,美妆护理投融资事情分布为5起 、48起 、82起,传染病之下 ,资本对美妆赛道的信心不降反升 。
人们长期佩戴口罩 ,彩妆需求让位卫生护肤需求,推高了卫生护肤细分品类的资本热潮。2020年 、2021年分别有7个 、29个护肤品牌完成融资 。
男性支出意识觉醒,开展精致、悦己 。2020年、2021年男士护理品牌的融资事情分别为8起 、6起 。需要注意的是,这些品牌成立时间较短,融资也以早期融资为主,赛道处于推动的早期阶段 。
3、鞋服连续走高,“三坑”、无性别服饰表现惹眼
2020年,鞋服业态融资暴增明显 ,同比翻了约3倍达到23起 ,2021年提升至28起;其中,运动品牌、内衣品牌最受宠 ,连续3年有品牌获得融资。更进一步看 ,女性运动服饰潜力可观,明霓菲完成Pre-A轮融资,MAIA ACTIVE完成C轮近亿元融资。
另有两个细分品类值得留意,一是无性别服饰,bosie是“课代表” ,该品牌自成立以来连年获得融资;二是“三坑”服装,该品类在2020年“冒头”,次年成功出圈 ,十三余、十二光年 、重回汉唐、猫星系、诗与万花镜均获得融资 。
◎图像出处:bosie伯喜微博
小众品类齐发生 ,谁是真正的“潜力股”
资本加持下,支出市场“新故事”不断 ,多个细分赛道跑出了新“艺人公司”。
1 、粉面、烘焙、酒馆接连“刷屏”
2021年,粉面、烘焙成为了资本眼中的“香饽饽” ,分别有27起 、14起融资 ,大额融资频现 。
粉面赛道战况激烈,谭仔国际成功上市 ,遇见小面、五爷拌面、和府捞面、霸蛮、陈香贵、肥汁米蘭斩获过亿元融资,其中和府捞面E轮融资金额高达8亿元 ,刷新领域单笔融资纪录。烘焙赛道同样看点十足,墨茉点心局半年内连获3轮融资,虎头局也获得2轮融资 。
微醺财政连续升温 ,酒馆成为“新风口” ,猫员外 、RISSE锐肆酒馆、Blue Ark获得融资 ,但融资轮次均为天使轮或A轮。海伦司登录港股 ,成为“小酒馆第一股”。
◎图像出处 :海伦司官网
2、潮玩 、剧本杀热度高,但难题不少
2020年12月 ,泡泡玛特上市,带火了潮玩赛道,2021年有关投融资事情达9起,同比翻了4倍多 ,ToyCity、子非鱼、52TOYS、KataWorld 、AMAZING PANDA 潘哒 、模言文化等都有融资动态。
剧本杀同样火热 ,2021年共有7个有关品牌获得融资 ,其中探案笔记 、推理大师 、洛阳卡卡、来闹LIENOW、天剧均以“剧本杀”识别 ,识别中国首家民营戏剧文化产业园的“繁星戏剧村”、沉浸式游乐园“戏精桃花源”供给剧本杀休闲方法。
◎推理大师探案馆,图像出处:品牌官网
潮玩、剧本杀业态融资轮次以天使轮 、A轮为主,融资金额以千万元级为主 ,表明资本对它们态度保守,领域仍处早期阶段。
因缺乏标准的管控约束,这两个领域均存在不少难题,潮玩领域“炒盲盒”之风盛行,剧本杀领域不良素材频现 、侵权盗版严峻 。不过今年 ,上海 、辽宁先后发布剧本杀运维有关条例,清晰条例了素材自审制度 、在经营活动中的限制行为 ,将促进领域规范化推动。
3、三胎法规红利下,儿童财政整体发生
去年5月底 ,政府正式公布开放“三胎”法规,瞬间点燃了儿童财政市场 ,资本市场也紧跟沸腾。
2021年 ,与 “四脚吞金兽”支出有关的融资事情共28起,同比翻了将近一倍 ,且各个细分赛道都有品牌跑出,可谓“整体开花” 。儿童零食和母婴零售火力最猛,分别有7起、6起融资 ,较前两年明显增多 ,其中儿童零食品牌“天然”、“卫生”标签明显。
新一代父母自主意识较强 ,他们追求个性化与精细化育儿。伴随支出替换,母婴家庭对于天然 、卫生概念的需求,将带动有关卫生食品和卫生护理品的上升。
4、“卫生风”劲吹 ,营养保健食品 、卫生零食走红
传染病之后 ,人们卫生意识增强 ,卫生支出品市场迎来一波高速推动红利期 ,营养保健食品一跃成为资本新宠,2021年共有19个品牌传出融资资讯,其中KOOYO连续完成4轮融资 ,薄荷卫生完成2轮融资 ,另外17个品牌均获得1轮融资 ,以种子轮/天使轮、A轮和B轮为主。
工作学习和熬夜通宵让90后成为养生大军的急先锋,他们不满足于根本的泛保健,更留意营养保健品的细分作用,其中口服美容 、肠胃营养 、熬夜养护需求旺盛 。
◎图像出处 :摄图网
休闲零食品类推动动向亦呈现“卫生化”特点,新兴品牌狂打“卫生牌” ,如卫生即食品牌“鲨鱼菲特”从即食鸡胸肉切入 ,去年完成B轮亿元融资;作用性食品品牌“minayo”已布局“作用零食线”和“专业补剂线”两条产品线,去年获得数千万元融资 。
教培 、酒店、线下健身房逐渐“失势”
新支出融资火热 ,但不代表每个玩家都能从中分一杯羹,有人受困于传染病,有人因法规变动而“熄火”。
1 、“双减”之下 ,教培领域熄火
2021年7月,“双减”法规出台,提到“减轻校外培训负担” ,教培市场随即进入“极寒模式” 。2021年,教育培训领域投融资事情仅有5起,与2019年13起 、2020年23起相比 ,降温明显。
细看过去3年数据,可以看到领域“风口”不断变动 :
2019年 ,儿童教育机构是融资“主力军” ,13起投融资事情 ,儿童教育占了8起 ,其中又以婴幼儿早教 、少儿英语教育为主 。
2020年传染病发生后 ,全国线下教培机构被迫按下“暂停键”,在线教育“爆火”,资本闻风而动 ,纷纷涌入,猿辅导1年获得4轮融资 ,吸金额超过35亿美金 ,火花思维、作业帮均获得过亿美元融资。
2021年 ,“双减”法规正式落地 ,K12赛道快速降温,非学科类教育培训悄然升温 ,育想家、火星人俱乐部 、猩猩橙 、种子新星累计获得5轮融资。
◎图像出处:育想家官方渠道
2 、传染病反复,线下健身房 、酒店日子不好过
2019年,有8个线下健身房品牌合计获得8融资 ,其中超级猩猩进入D轮融资,金额高达3.6亿元 。
2020年传染病冲击下,线下健身房频传倒闭 ,资本对其态度也发生180度转变,全年仅有3个品牌获得融资,金额均为数千万元。全民被迫宅家,居家健身需求井喷,健身APP迎来流量高光,Keep时隔两年再获融资,金额高达8000万美元;Fiture、金史密斯等智慧健身器材公司也获得大额融资 。
2021年 ,资本目光再回到线下,4个线下健身房品牌合计获得5轮融资,但远不及2019年。
◎图像出处:摄图网
被传染病“重创”的还有酒店领域 。2019年 ,酒店领域发生6起投融资事情 ,次年这一个数字锐减至2起,至2021年直接变为0 。
结 语
过去3年 ,资本对支出市场的热情只增不减,大量资金涌入支出赛道 ,催生了多个“新物种”。
正所谓“涨久必跌”,支出品牌投融资市场不会永远红火,去年4季度已现降温苗头 ,投融资事情总数开展回落,潮水退去 ,理财人开展回归理性。
资本“哄抢”单个品牌的大戏,今年或难再上演 。
2025-07-11 13:23825人浏览
2025-07-11 13:13927人浏览
2025-07-11 12:31526人浏览
2025-07-11 11:471622人浏览
2025-07-11 11:121518人浏览