文｜Sober

2024年开年，投融资市场依旧“理性” 。

1月底
，iBrandi品创与多位新支出品牌主理人对话
，事实上
，谈及预见2024年支出市场，大部分主理人给出的答案是：危机与挑战并存，内卷。

投融资市场也如是爱华外汇平台，2024年的第一个月，数目方面同比 、环比都有所上升，但是金额方面却均是回落 。

据iBrandi品创不完全汇总，2024年1月，新支出市场共发生26起投融资事情，金额超10亿元。其中，5起未披露具体金额，分别是  ：专注于微生物益生菌全产业链研发、生产和销售的高技术公司「佰澳达」、餐饮一站式供应链处理商「鲜沐」 、中式炸鸡连锁品牌「脆鸡日记」、卫生轻食代餐品牌「暴肌独角兽」和香水香氛品牌「闻献」。（文末获取1月投融资数据汇总）

环比2023年12月 ，数目涨幅为36.84% ，金额跌幅为36.07%
。

（图：2024年1月新支出融资数据环比涨跌幅度）

同比2023年1月 ，数目涨幅为13.04% ，金额跌幅为35.19%。

（图 ：2024年1月新支出融资数据同比涨跌幅度）

融资轮次方面 ，A轮阶段最多 ，发生10起，天使轮/种子轮7起 ，B轮及以后6起 ，方针/股权/合并2起。EX外汇平台

（图：1月不同轮次融资对比）

金额方面，除5起未披露项目外，百万级3起 ，千万级15起。

（图：1月不同融资金额对比）

最后，3起过亿项目均来自食品领域 。

（图 ：1月新支出投融资过亿项目）

具体到各细分赛道融资现状，26起项目中 ，食品赛道12起
 ，饮品赛道6起
，宠物赛道2起 ，美护生活5起。

美妆个护赛道延续了去年12月还算不错的表现，1月有4起项目完成融资 ，其中还包括高端香氛品牌闻献 。

而如果要为2024年的美妆赛道找一个确定性的动向 ，一定是‘美妆技术“ 。不仅仅是美妆智慧终端，更是包括原料、配方在内的专业技术。

埃森哲也在《2022中国支出者洞察》报告中揭示了五大支出动向：“我”财政 、新理性主义 、时间的主人、与技术共生，以及可连续的繁荣 。

1月 ，集全球配方研发、生产、销售、定制服务于一体的国际护肤品集团「玑蜜生物」和技术护肤品牌「KEYiN」先后完成融资 。

食品方面，具备供应链优势的公司获得青睐已经是常态 。包括「佰澳达」、「芙思塔」、「蓝美股份」等皆有“自产自销”的水平 。

此外
 ，连锁餐饮依旧是BBMarkets外汇代理核心赛道，炸鸡连锁 、拌饭连锁、牛肉饭连锁、手工水饺连锁、啫啫煲连锁……皆有品牌获得融资。某种程度上，餐饮连锁依旧是“百花齐放”的情形，或许也依旧是融资容易 ，赚钱不易的现状 。

饮品方面，咖啡 、新茶饮们卷的火热
，但投融资市场早已经冷淡下来
。

1月31日，星巴克发布2024年Q1财报（星巴克2024年财年Q1即自然年2023年10月至2023年12月），在门店数目与门店拓展方面，Q1星巴克中国净新增门店169家，新进入28个县级市场
。

“在中国近3000个县级以上都市，我们已经涵盖了857个。我们会加速门店下沉
。”星巴克中国董事长兼首席落实官王静瑛（Belinda Wong）也在1月31日凌晨星巴克财报电话会议上如此表示 。

值得留意的是，客单价降低的星巴克
，同店销售额和交易量都在上升 。

季度内，星巴克中国同店客单价同比下降9%，而上个季度这一降幅为3%。客单价下滑的并且，星巴克在中国市场的同店销售额和交易量都在上升
，季度内分别同比上升10%、21%。简言之，星巴克卖出了更多产品
，但其中更低客单价的产品占比在提升
。

即使星巴克曾多次表示，自身不会参与费用战，但显然，当下 ，读者对产品的要求越来越高 ，对费用也越来越敏感 ，即使不做9.9元一杯的咖啡
，但星巴克既然想走进下沉市场，那做一些“性价比”产品也是其不得不做的选择。

最后，一份来自GeoQ Data品牌数据呈现，咖啡品牌在县域市场咖啡门店总计约5454家，而其中有3700家诞生于过去一年时间之中 。

某种程度上，咖啡品牌在下沉市场的跑马圈地与“厮杀”，在2024年还会延续下去。

2024还能能继续留在牌桌的新支出品牌显然已经完成了一次蜕变
，对于新的一年 ，或许就像某作用性食品创始人对iBrandi品创讲的那样，2024年依旧会很难  ，而唯一的提议是：练好基本功，深耕基本盘 ，守得云开见月明。

1 、该融资数据由「iBrandi品创」不完全汇总，由于新支出涉及面较广，故可能存在汇总遗漏现状；

2、融资时间以资讯披露时间计算；

3 、数据出处
：36氪、IT桔子等网络数据及品牌投稿，由iBrandi品创归纳制图
，图像及数据引用需写明出处。

4、对于向市场曝光金额的融资，计算中用实际数字 。对于没有曝光的金额融资 ，部分融资额数据为估算值 ，计算方法如下  ：模糊金额应对：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万；1 USD≈7.10CNY（以当日汇总时间为准）。